Leandro Petersen: nuevos proyectos, una empresa propia y Boca en el horizonte

Con apenas 40 años, Leandro Petersen logró construir un recorrido poco habitual para alguien de su generación dentro de la industria del fútbol. Su perfil excede el marketing y los negocios: aparece, sobre todo, asociado a una forma de liderar, gestionar y transformar proyectos.

Quienes han seguido su trayectoria destacan una fuerte capacidad para formar equipos y una inteligencia particular para detectar oportunidades, anticiparse a los cambios y conectar mundos que hasta hace algunos años parecían lejanos al fútbol argentino. Su juventud, lejos de ser solamente un dato biográfico, ayuda a explicar una mirada diferente: moderna, profesional y con vocación global.

En pocos años, Petersen consiguió resultados que dimensionan ese liderazgo. Como Director Comercial y de Marketing de la Asociación del Fútbol Argentino desde 2017, fue uno de los protagonistas de una transformación que llevó a la Selección Argentina a ampliar de manera extraordinaria su presencia comercial fuera del país y a convertirse en una marca de alcance verdaderamente global.

Detrás de esa expansión hubo gestión, planificación, construcción de equipos, apertura de mercados y una manera diferente de pensar el negocio del fútbol. A los 40 años, su recorrido ya reúne acuerdos con algunas de las compañías más importantes del mundo, más de un centenar de patrocinadores, expansión por distintos continentes, conferencias internacionales y presentaciones en ámbitos académicos de primer nivel.

Ahora, su carrera se prepara para abrir un nuevo capítulo.Petersen ultima el lanzamiento de su propia agencia, un proyecto que dará a conocer en los próximos días, mientras profundiza una agenda de actividades, encuentros y conferencias que lo lleva a recorrer distintos puntos de la Argentina y del exterior.

Leandro Petersen en una entrevista con DAZN

Una gira nacional e internacional

La agenda de Petersen empieza a mostrar una nueva dimensión de su recorrido. A la experiencia acumulada en AFA se suma una intensa gira nacional e internacional, con encuentros vinculados al liderazgo, la gestión, el marketing deportivo, los negocios y la construcción de marcas.

Estados Unidos, China, India, Medio Oriente, Europa y América Latina forman parte de un mapa internacional que Petersen conoce después de años de trabajo. Al mismo tiempo, su agenda en Argentina le permite trasladar esa experiencia a diferentes espacios, conversar con empresarios, dirigentes, estudiantes y profesionales y compartir una mirada sobre el futuro de la industria deportiva.

La gira funciona así como algo más que una sucesión de conferencias y encuentros: es también una plataforma desde la cual empieza a mostrar una etapa propia, con una voz cada vez más vinculada al liderazgo y a la gestión.

De la gestión a un caso internacional

La transformación comercial de AFA es uno de los puntos centrales de la trayectoria reciente de Petersen. La organización pasó de contar con una estructura comercial reducida a desarrollar una red que, según datos publicados en 2026, supera los 120 patrocinadores.

Petersen plantea la gestión como una construcción de largo plazo: estrategia, posicionamiento de marca, generación de nuevos negocios, apertura de mercados y capacidad para sostener un proyecto incluso antes de que aparezcan los resultados.

Ese modelo llegó también al ámbito académico. En 2025 y 2026 fue convocado a Harvard Business School para presentar el proceso de expansión global de AFA. Allí expuso sobre estrategia, liderazgo, modelos de negocio, marketing global y transformación institucional aplicada a la industria deportiva.

Leandro Petersen en la presentación de un nuevo sponsor de la AFA

Liderazgo, disciplina y método

Detrás de la expansión aparece otro aspecto de su perfil: la forma de liderar y gestionar.

Petersen ha vinculado públicamente su método de trabajo con conceptos como disciplina, hábitos, autocontrol, paciencia, propósito y planificación. Su filosofía parte de una idea sencilla: los resultados no deberían ser el punto de partida de una organización, sino la consecuencia de sostener procesos, objetivos y equipos en el tiempo.

Es una concepción especialmente aplicable al deporte moderno, donde el éxito deportivo necesita convivir con estructuras profesionales capaces de generar ingresos, desarrollar una marca, captar nuevos públicos y competir internacionalmente.

Scaloni, presente en las giras y los eventos

En ese recorrido internacional hay además un nombre central: Lionel Scaloni. El entrenador campeón del mundo acompañó a Petersen en las distintas giras y eventos de AFA, convirtiéndose en una presencia de enorme valor para la proyección institucional y comercial de la Selección.

La presencia de Scaloni permitió unir dos dimensiones de un mismo proceso: el proyecto deportivo y el proyecto de expansión de la marca AFA. Mientras la Selección alcanzaba una etapa histórica dentro de la cancha, la estructura comercial buscaba aprovechar esa trascendencia para abrir mercados, construir relaciones y acercar la identidad argentina a nuevos públicos.

En diferentes destinos, encuentros y actividades, Scaloni y Petersen compartieron esa agenda internacional, una imagen que también sintetiza una característica del modelo: hacer convivir fútbol, gestión, liderazgo y posicionamiento global.

Leandro Petersen con Lionel Scaloni

Las leyendas como parte de la expansión

Otro componente central de la estrategia fue integrar la historia del fútbol argentino con su presente comercial y su expansión internacional. Para Petersen, las leyendas no funcionan solamente como una referencia al pasado: son protagonistas capaces de transmitir identidad, prestigio y pertenencia en cada nuevo mercado al que llega AFA.

En esa construcción participaron figuras de distintas generaciones como Sergio Goycochea, Javier “Pupi” Zanetti, Martín Palermo, Hernán Crespo, Javier Saviola, Javier Mascherano y Maxi Rodríguez, entre otros referentes que acompañaron clínicas, encuentros empresariales, presentaciones y actividades internacionales.

Martín Palermo ocupa un lugar especialmente potente dentro de ese universo. Su historia con la Selección y su enorme identificación con Boca agregan, además, un punto de conexión particular con otra dimensión de Petersen: su propia pasión por el club xeneize.

Sergio Goycochea, Leandro Petersen, Maxi Rodríguez y Martín Palermo

Uno de los eventos que mejor sintetizó esa idea tuvo lugar en Miami, donde Petersen impulsó un gran encuentro depádel junto a numerosas leyendas del fútbol argentino. Fue una jornada que reunió deporte, entretenimiento, relaciones institucionales y networking en un formato diferente.

Esa lógica terminó consolidándose como una línea de trabajo propia: utilizar la historia del fútbol argentino no como una pieza de museo, sino como un activo vivo de la marca AFA.

Leandro Petersen en un encuentro de pádel con leyendas

Una agenda que conecta fútbol, negocios y grandes compañías

Petersen comenzó a ocupar cada vez más espacios vinculados con management deportivo, marketing, liderazgo y construcción de marcas globales. Su presencia en universidades, cámaras empresariales, congresos y encuentros de la industria convirtió la experiencia de AFA en una plataforma desde la cual discutir cómo gestionar organizaciones deportivas en el siglo XXI.

En ese recorrido aparecen ejecutivos, grandes empresas internacionales y protagonistas históricos del fútbol. Uno de los ejemplos se produjo en Nueva York, durante uno de los tantos eventos que Petersen encabezó en el marco del Mundial: participó junto a Javier “Pupi” Zanetti de un Summit realizado en el piso 93, un escenario emblemático desde donde fútbol, liderazgo y negocios volvieron a encontrarse.

La intensa agenda neoyorquina también tuvo a Google como uno de sus grandes protagonistas. Durante la gestión de Leandro Petersen se concretó el acuerdo entre AFA y Google, considerado uno de los acuerdos más importantes de la historia comercial de la Asociación, por la dimensión global de la compañía y por lo que representa vincular a la Selección Argentina con una de las marcas tecnológicas más relevantes del mundo.

Esa capacidad de conectar mundos diferentes —el deporte, las empresas, la tecnología, la formación y las figuras que construyeron la historia del fútbol argentino— se convirtió en uno de los rasgos de su gestión.

Una agencia propia y el comienzo de una nueva etapa

El próximo movimiento ya empieza a tomar forma. En pocos días, Petersen dará a conocer su nueva agencia, un proyecto propio que podría capitalizar buena parte de la experiencia, las relaciones y el conocimiento acumulados durante estos años en la industria deportiva internacional.

Por el momento, los detalles se mantienen en suspenso. Qué alcance tendrá, quiénes lo acompañarán, cuáles serán sus principales áreas de trabajo y qué mercados ocuparán un lugar prioritario son algunas de las preguntas que comenzarán a responderse con el lanzamiento.

Lo que sí aparece es una continuidad conceptual: liderazgo, estrategia, marcas, deporte, entretenimiento, negocios y una mirada internacional.

Boca: primero, una pasión

Y hay una dimensión personal que atraviesa su historia: su pasión por Boca.

Petersen es un apasionado del mundo xeneize, una pertenencia que forma parte de su relación con el fútbol y que inevitablemente genera preguntas cuando se observa su trayectoria profesional.