Cumbre CP 2025: Ruiz sostuvo que “el mensaje debe ser específico, focalizado, pensado para un segmento determinado"
El consultor político habló con Noticias (d) en el encuentro que se realizó el 11 y 12 de junio en la Ciudad de Buenos Aires.
En la primera jornada de la Cumbre Mundial de Comunicación Política 2025, una de las voces más lúcidas fue la de Helios Ruiz, consultor político con amplia trayectoria en América Latina, quien ofreció una mirada crítica y actual sobre los desafíos que enfrenta la comunicación política en la región.
“El ego es uno de los principales rivales a vencer en las campañas. Hay que matarlo para ganar elecciones”, expresó Ruiz con firmeza, al referirse a uno de los obstáculos más comunes en la construcción de mensajes políticos. Según explicó, la mayoría de los candidatos y gobernantes tienden a centrarse demasiado en sí mismos y muy poco en las necesidades reales de los ciudadanos.
Durante la entrevista, Ruiz destacó que la comunicación política no puede seguir anclada en modelos del pasado. “La sociedad ya evolucionó su forma de comunicar, especialmente después de la pandemia. No podemos seguir haciendo las mismas campañas y usando los mismos mensajes que hace veinte años”, advirtió.
A su juicio, el escenario actual exige estrategias adaptadas a una ciudadanía hiperconectada y exigente, en un ecosistema donde todos —desde una gran empresa hasta un microemprendedor— compiten por llamar la atención.
Uno de los temas principales de su participación en la Cumbre es la charla titulada “Ganar después de ganar”, que aborda el desafío de la comunicación en la gestión. “No se trata solo de llegar al poder. Muchas veces vemos gobiernos que hacen un gran trabajo, pero nadie lo sabe porque no saben comunicarlo. Y también lo contrario: hay gestiones muy mediocres que, gracias a una comunicación eficaz, son percibidas como exitosas”, sostuvo.
Consultado sobre el papel de los medios de comunicación, Helios Ruiz fue contundente: “Muchos medios tienen sus propias agendas. Por eso, es fundamental que el gobernante cuente con un equipo de consultores, asesores y medios aliados que lo ayuden a llegar al público correcto”. Además, subrayó que los mensajes genéricos ya no generan conexión: “El mensaje debe ser específico, focalizado, pensado para un segmento determinado. Los mensajes masivos ya no empatizan con la gente”.
Ruiz cerró su intervención con una reflexión clave: “Hoy no solo se trata de hacer, sino de saber comunicar lo que se hace. Si no lo comunicás, no existe. Y si no escuchás al ciudadano, tampoco tenés idea de qué comunicar”.
NoticiasD
13 Junio 2025