Cumbre CP 2025: Reyes afirmó que "las redes sociales son una extensión de nosotros mismos, y eso incluye también a los políticos"

En el marco del XVII Congreso Internacional de Comunicación Política, celebrado en Argentina, la consultora mexicana Renata Reyes compartió su mirada sobre el rol de las redes sociales en la construcción de liderazgos políticos auténticos y cercanos, especialmente en el ámbito legislativo.

“Mi charla se llama ‘Eres lo que publicas’, y con eso quiero invitar a romper la idea de que las redes deben ser algo rígido, forzado o puramente institucional. Hoy las redes sociales son una extensión de nosotros mismos, y eso incluye también a los políticos”, sostuvo Reyes en diálogo con Noticias (d).

Reyes, especializada en estrategias digitales para figuras del Senado de la República en México, remarcó que gran parte de la pérdida de credibilidad que enfrentan los dirigentes se debe a una comunicación artificial, que solo muestra cercanía durante las campañas electorales. “No vemos a políticos comiendo en la calle, compartiendo su vida cotidiana o jugando con sus hijos... salvo cuando están en campaña. Y cuando intentan mostrarse espontáneos, se nota que es forzado. La gente ya no les cree”.

Legisladores lejanos y ciudadanía desconectada

Consultada sobre el desafío de comunicar desde espacios legislativos, Reyes fue crítica: “Muchos ciudadanos ni siquiera saben lo que hace un legislador. Piensan que son responsables de arreglar baches o cambiar luminarias. Y los legisladores, en lugar de explicar su rol, se enfocan en subirse a la tribuna a dar discursos que nadie entiende”.

Para Reyes, la clave está en traducir el trabajo legislativo al lenguaje ciudadano. “No se trata de hacer un boletín técnico. Se trata de explicar cómo una ley puede impactar en la economía familiar, en la vida cotidiana. Si el beneficio no se ve en el bolsillo, entonces la gente se pregunta: ‘¿para qué están?’”.

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Romper la lógica de los medios concentrados

Otro de los temas abordados fue el papel de los medios tradicionales y las dificultades de visibilidad que enfrentan muchos dirigentes. En ese sentido, Reyes valoró la aparición de plataformas digitales como forma de autonomía comunicacional. “Antes, si no tenías acceso a un medio, no existías. Hoy las redes sociales son tu propio canal. Pero no alcanza con eso: tiene que haber coherencia entre lo que mostrás en redes y lo que hacés en el territorio”.

La consultora subrayó que la presencia en el territorio es irremplazable, y que la ciudadanía ya no tolera el contacto político exclusivamente en épocas electorales. “La gente te dice: ‘solo vienen cuando hay campaña’. Por eso es importante que el vínculo con la comunidad sea constante y sincero, y que ese trabajo también se refleje en redes”.

Comunicación política con propósito

Para cerrar, Renata Reyes dejó un mensaje claro: “Ya no alcanza con parecer hay que ser. Y eso implica dejar de hablar como políticos y empezar a comunicarse como personas. Solo así podemos volver a conectar con la ciudadanía”.