UTN Buenos Aires lanza una diplomatura inédita para aprender a interpretar datos del streaming

El crecimiento del streaming modificó las formas de producir y consumir contenidos, pero también generó una nueva necesidad para quienes trabajan en la industria: saber interpretar qué hacen las audiencias y utilizar esa información para tomar decisiones. Con ese objetivo, UTN Buenos Aires presentó la Diplomatura en Analytics para Streaming, una formación orientada a profesionales de contenidos, comunicación, marketing y publicidad.

La propuesta busca incorporar el análisis de datos al trabajo cotidiano de quienes desarrollan contenidos, sin convertirlos necesariamente en especialistas tradicionales en análisis de datos. El foco está puesto en comprender el comportamiento de los públicos y utilizar esos aprendizajes para definir próximos pasos.

El programa contempla el análisis de métricas vinculadas con alcance, retención, engagement, tráfico, tendencias, conversión y monetización, además de herramientas aplicadas a plataformas como YouTube, Meta, TikTok, X y Spotify.

“Durante mucho tiempo se pensó que los datos eran algo que venía después del contenido, casi como una instancia de evaluación. Hoy pueden formar parte del proceso creativo desde el comienzo. Entender cómo se comporta una audiencia permite hacerse mejores preguntas, detectar oportunidades y tomar decisiones con más información, sin reemplazar aquello que sigue siendo esencial: una buena idea”, señala Sergio Rosemblat, director de Cognitia y coordinador de la Diplomatura.

A quiénes está dirigida la nueva formación

La diplomatura está destinada principalmente a creativos, comunicadores, especialistas en publicidad y marketing, influencers y trabajadores vinculados con la creación de contenidos y el streaming.

La idea es que las métricas permitan ir más allá de indicadores básicos como las visualizaciones, los "me gusta" o la cantidad de seguidores. Variables como la recurrencia, la retención, las fuentes de tráfico y la conversión pueden aportar información sobre el vínculo que un contenido genera con su público.

“La industria del contenido creció muy rápido y con ese crecimiento también se profesionalizaron los canales, los equipos y las estrategias. El próximo paso es profesionalizar cada vez más la forma en que entendemos a las audiencias. Los datos no sirven solamente para saber qué funcionó: bien interpretados, ayudan a entender por qué funcionó y qué podemos aprender para el próximo contenido”, explica Nicolás Andjel, coordinador de la Diplomatura.

Andjel trabaja desde hace una década en Google y actualmente se desempeña en YouTube como gestor de socios estratégicos para Hispanoamérica. Rosemblat, por su parte, dirige Cognitia y cuenta con formación en Psicología y Estadística, además de experiencia como director de teatro y televisión.

Cómo será la Diplomatura en Analytics para Streaming

La cursada tendrá 16 clases distribuidas en cuatro módulos, con una carga total de 32 horas. Allí se trabajarán contenidos relacionados con la creación de piezas, alcance y crecimiento, desarrollo de comunidades y utilización de datos para generar conocimiento y orientar acciones.

El equipo docente estará integrado también por Rosario Beltrán, Emilio Laszlo, Agustín Espada, Ivana Szerman, Lila Bendersky, Tomás Sislian y Flavio Azzaro, con perfiles vinculados a diferentes áreas de la industria de contenidos.

Como parte de la cursada se analizarán casos reales de proyectos como Cenital, AZZ y Mate, con el objetivo de observar cómo construyen sus comunidades, diseñan estrategias y evalúan sus resultados.

“Queremos que alguien que trabaja en creatividad, comunicación o contenidos deje de mirar un dashboard como una pantalla llena de números y empiece a verlo como una fuente de insights. Detrás de cada métrica hay una persona tomando una decisión: quedarse, irse, compartir, volver. Aprender a leer esas señales también es aprender a conocer mejor a la audiencia”, agrega Rosemblat.

La Diplomatura en Analytics para Streaming de UTN Buenos Aires será dictada bajo la modalidad online en vivo y contará con certificación oficial de la universidad. El inicio está previsto para el 18 de septiembre.